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本书摒弃了以往仅按形式法则来进行设计的观念，提出了一套全新的会展展位设计的构思方法。它讲述了如何运用市场营销学原理精确分析企业的参展目的、参展产品、及目标客户；它将目标客户的核心需求为靶心，提出：展示设计要围绕目标客户需求实质问题，精确地组织信息和选择传播媒介，并进行信息的靶向传播。参展展位是会展活动构成的细胞，是企业面向市场的窗口。参展展位设计方法的研究，看似小题大做，实质上是对会展产业发展的有益促进，对企业生产力发展的有益促进。