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本书遵循“问题导向”“目标导向”的原则，以互联网为主要技术背景和应用环境，立足国内实际，兼具全球视野，围绕品牌传播的构成要素及影响品牌传播的各种因素，对品牌传播理论与实践的诸多方面进行了研究。在查阅大量文献资料的基础上，通过当面访谈、实地调研、问卷调查等多种方式，对互联网时代品牌传播的新特点、新趋势进行了梳理总结，对互联网给中国自主品牌传播带来的机遇和挑战做了深入分析，并提出了互联网时代的品牌传播战略和实现路径。